知音湖北，遇見(jiàn)無(wú)處不在。

12月6日，三峽旅游集團(tuán)在宜昌舉行《2024中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）成果發(fā)布會(huì)。

由中國(guó)旅游研究院武漢分院（華中師范大學(xué)）發(fā)布的報(bào)告，對(duì)近兩年全國(guó)旅游業(yè)進(jìn)行盤點(diǎn)，梳理旅游創(chuàng)新實(shí)踐，并詳細(xì)剖析了“村超”“胖東來(lái)”“爾濱”等現(xiàn)象級(jí)案例。該報(bào)告還分析了我國(guó)省域旅游競(jìng)爭(zhēng)力和重點(diǎn)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力，湖北、武漢均居于綜合競(jìng)爭(zhēng)力第一梯隊(duì)。

揭示旅游熱點(diǎn)背后的“流量密碼”

報(bào)告顯示，中國(guó)旅游業(yè)正處在繁榮發(fā)展新周期，旅游創(chuàng)新成為中國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的底色，驅(qū)動(dòng)旅游業(yè)邁上新階段，邁入繁榮發(fā)展的新周期。

2023年，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到48.91億人次，較2022年增長(zhǎng)93.30%；國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)到4.91萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)140.17%。

報(bào)告對(duì)我國(guó)近兩年的一些旅游熱點(diǎn)進(jìn)行了剖析：在2023年底和2024年初，哈爾濱冰雪旅游成為國(guó)內(nèi)旅游界“頂流”之一；貴州“村超”火爆出圈，有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜?；河南胖東來(lái)從普通超市成為旅游打卡點(diǎn)；“王婆說(shuō)媒”旅游節(jié)目走紅；故宮文創(chuàng)為中國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供標(biāo)桿和典范。

課題組探尋這些熱點(diǎn)背后的“流量密碼”——

無(wú)論是一個(gè)城市、鄉(xiāng)村，抑或一個(gè)景區(qū)旅游項(xiàng)目和文創(chuàng)產(chǎn)品，哪怕是非旅游行業(yè)實(shí)體和業(yè)態(tài)，如果能夠滿足游客現(xiàn)實(shí)或情感上的需求，再進(jìn)行+旅游的創(chuàng)新實(shí)踐，都有可能帶來(lái)“潑天的流量”，成為游客心頭好的目的地。

課題組也指出，在新媒體時(shí)代，流量與熱度往往為旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)良好機(jī)遇，讓旅游目的地、旅游景區(qū)、旅游產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目等迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。但文化旅游發(fā)展的關(guān)鍵還是要“練好內(nèi)功”，同時(shí)做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，讓“流量”變?yōu)椤傲袅俊保瑢ⅰ熬W(wǎng)紅”變?yōu)椤伴L(zhǎng)紅”。

湖北旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力居第一梯隊(duì)

報(bào)告從旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力、潛在競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力三方面，對(duì)31個(gè)省區(qū)市旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià)。

評(píng)價(jià)結(jié)果顯示：省域旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力第一梯隊(duì)成員，包括浙江、廣東、江蘇、云南、山東、四川、湖南、福建、湖北、貴州。湖北繼續(xù)位居綜合競(jìng)爭(zhēng)力第一梯隊(duì)。

可喜的是，湖北屬于旅游現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力和潛在競(jìng)爭(zhēng)力“雙優(yōu)型”。得益于旅游接待人次和旅游收入的逐年提升，湖北旅游現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力逐年攀升，此次躍至第9名。潛在競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)居前列，位列第4名，表現(xiàn)較佳。

課題組還對(duì)重點(diǎn)城市旅游業(yè)發(fā)展水平進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)對(duì)象以15個(gè)副省級(jí)城市為代表。報(bào)告顯示，成都、杭州、武漢位列副省級(jí)城市旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力前三甲。武漢的旅游現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力和潛在競(jìng)爭(zhēng)力同樣“雙優(yōu)”。

為湖北打造世界級(jí)旅游目的地獻(xiàn)策

此次發(fā)布的報(bào)告以湖北為案例地，探索打造世界級(jí)旅游目的地的新路徑。

課題組認(rèn)為，湖北獨(dú)特的旅游資源與豐富的文化底蘊(yùn)，為打造世界級(jí)旅游目的地提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。但從整體來(lái)看，湖北距世界級(jí)旅游目的地建設(shè)要求還有一些差距。

報(bào)告里，為湖北打造世界級(jí)旅游目的地獻(xiàn)策：做足“荊楚長(zhǎng)江”文旅品牌，打造國(guó)際黃金旅游帶，通過(guò)整合長(zhǎng)江（湖北段）優(yōu)質(zhì)文旅資源，形成“一江貫通”的整體發(fā)展格局；做實(shí)“藥圣故里”，打造鄂東世界級(jí)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游地，講好李時(shí)珍故事，多元展示中醫(yī)藥文化價(jià)值，高質(zhì)量發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)；做靚“一江兩山”新形象，打造鄂西國(guó)際慢游圈，以長(zhǎng)江三峽、武當(dāng)山、神農(nóng)架為核心資源，并將散落各處的鄉(xiāng)村“連點(diǎn)成線、串線為片”，形成集觀光、休閑、度假、養(yǎng)生、文化體驗(yàn)于一體的優(yōu)質(zhì)慢游圈。

報(bào)告提出，此外，湖北還要在基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施、對(duì)外宣傳、數(shù)智化建設(shè)等方面協(xié)同發(fā)力。（湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 韓曉玲 通訊員 龔箭）