免門(mén)票十年 三峽大壩從5A景區(qū)變?yōu)槲幕翱?/h1>

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發(fā)表時(shí)間：2024年09月25日    來(lái)源：湖北文明網(wǎng)

三峽大壩旅游區(qū)

景區(qū)紅歌快閃活動(dòng)

22000000乘以105，結(jié)果是多少？這道算術(shù)題不難，但它背后的邏輯卻不簡(jiǎn)單。

這串?dāng)?shù)字里，濃縮了一個(gè)景區(qū)極不平凡的十年：2014年9月25日，三峽大壩旅游區(qū)開(kāi)始對(duì)中國(guó)人免收門(mén)票。此后十年，景區(qū)共接待2200萬(wàn)游客，算上免去的105元/人的門(mén)票，放棄了超過(guò)20億元的直接收入。

俗話(huà)說(shuō)，有舍必有得。舍棄這份經(jīng)濟(jì)收益，得到的又是什么呢？十年后的今天，答案變得越來(lái)越清晰。

免票

“十一”黃金周迎接大考

時(shí)針回?fù)艿绞昵啊?014年的9月24日，中國(guó)長(zhǎng)江三峽集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)三峽集團(tuán)）和宜昌市人民政府聯(lián)合召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布國(guó)家首批5A級(jí)景區(qū)——三峽大壩旅游區(qū)，將對(duì)中國(guó)游客實(shí)行門(mén)票免費(fèi)。

彼時(shí)，門(mén)票還是眾多景區(qū)賴(lài)以生存的主要收入來(lái)源，不僅如此，部分景區(qū)還在不斷漲價(jià)?！吨袊?guó)旅游報(bào)》報(bào)道顯示，免票之前的三峽大壩旅游區(qū)，門(mén)票收入也占了景區(qū)綜合收益的80%以上。一片“漲聲”中，三峽大壩旅游區(qū)逆潮流而動(dòng)，引發(fā)社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

宣布免票一周后，三峽大壩迎來(lái)當(dāng)年的“十一”黃金周，景區(qū)游客量連續(xù)4天逼近接待上限，4次發(fā)布紅色預(yù)警；應(yīng)急指揮部連續(xù)4次分流游客超過(guò)10萬(wàn)人；長(zhǎng)假7天共接待游客24萬(wàn)人，較上年同期增長(zhǎng)60%；單日最高接待游客數(shù)量與接待游客總量均創(chuàng)下歷史紀(jì)錄！

面對(duì)免票帶來(lái)游客激增，景區(qū)提前預(yù)判和部署，比如新開(kāi)辟10萬(wàn)多平方米的停車(chē)場(chǎng)、新增6000多個(gè)停車(chē)位、新增轉(zhuǎn)運(yùn)大巴100多輛、投用可容納1萬(wàn)人同時(shí)就餐的景區(qū)飯店等。

隨著免票的影響力持續(xù)擴(kuò)散，景區(qū)人氣也在節(jié)節(jié)攀升。數(shù)據(jù)顯示，免票后的首個(gè)10月，三峽大壩接待游客43.7萬(wàn)人，比上年同期增長(zhǎng)了45%。2014年、2015年，三峽大壩旅游區(qū)連續(xù)兩年“井噴”，年游客接待量均突破200萬(wàn)人。過(guò)去，景區(qū)的旺季集中在每年4月至10月，免票之后每逢周末的游客量都在1萬(wàn)人以上，全年再無(wú)淡旺季之分。

轉(zhuǎn)型

從5A景區(qū)到五大功能區(qū)

三峽大壩景區(qū)免門(mén)票的“初心”，是為了讓更多中國(guó)人了解三峽工程，見(jiàn)證改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)水電工程建設(shè)的偉大成就，感受?chē)?guó)家發(fā)展、民族振興的自豪感，體現(xiàn)中央企業(yè)積極踐行社會(huì)責(zé)任的義務(wù)和擔(dān)當(dāng)。免票次年，三峽集團(tuán)又宣布，直通景區(qū)的三峽專(zhuān)用公路對(duì)社會(huì)車(chē)輛擴(kuò)大開(kāi)放。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，放棄門(mén)票收入后的2015年，長(zhǎng)江三峽旅游公司實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入3.57億元，與2014年基本持平。綜合效益不降反升，得益于管理、服務(wù)、產(chǎn)品等各方面的優(yōu)化提升，以及從單一觀光游到多業(yè)態(tài)融合的不斷探索和轉(zhuǎn)型發(fā)展。

如今，走進(jìn)三峽大壩旅游區(qū)，巨幅國(guó)旗與江水對(duì)望，“大國(guó)重器”激發(fā)的自豪感油然而生；一件件歷史文獻(xiàn)和一幅幅老照片，串起三峽工程的前世今生；土壤主題科普棧道、三峽工程體驗(yàn)館、截流紀(jì)事墻等，訴說(shuō)著中華水電文明的起源與發(fā)展；依托三峽工程博物館、長(zhǎng)江珍稀植物培育基地、長(zhǎng)江珍稀魚(yú)類(lèi)培育基地精心設(shè)計(jì)的各類(lèi)研學(xué)課程，將保護(hù)自然、守護(hù)長(zhǎng)江的理念深植于游客心中；“非遺進(jìn)景區(qū)”“土家風(fēng)情歌會(huì)”“我們生活在長(zhǎng)江”繪畫(huà)展等公益活動(dòng)，呈現(xiàn)出文旅融合的新風(fēng)景。

從國(guó)家級(jí)5A級(jí)旅游景區(qū)，到成為傳承長(zhǎng)江大保護(hù)理念、詮釋三峽工程文化內(nèi)涵的重要陣地，免票十年來(lái)，三峽大壩旅游區(qū)將“現(xiàn)代水電基地、愛(ài)國(guó)主義教育基地、生態(tài)示范基地、科普展示培訓(xùn)基地、旅游休閑度假基地”等五大功能發(fā)揮到極致，成為生動(dòng)詮釋“何以中國(guó)”的一扇窗。

反哺

帶動(dòng)一方產(chǎn)業(yè)興旺

扎根三峽，心系一方。免票之后的三峽大壩，從單純的旅游景區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)閰^(qū)域旅游中心，由此帶來(lái)強(qiáng)大而持久的“蝴蝶效應(yīng)”。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年免票后的首個(gè)十一假期，宜昌共接待游客466.09萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)29.29%；旅游總收入27.4億元，同比增長(zhǎng)33.27%。均創(chuàng)歷史新高。宜昌市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為宜昌“兩壩一峽”產(chǎn)品的核心支撐，三峽大壩對(duì)宜昌文旅的重要性不言而喻，也是長(zhǎng)江國(guó)際黃金旅游帶上最璀璨的一顆明珠。

每逢節(jié)假日旅游高峰，大量游客外溢到周邊區(qū)域。緊鄰三峽大壩的秭歸縣，游客量成倍增長(zhǎng)：與高速相接的秭歸芝茅公路，成為打卡勝地；沿線2萬(wàn)名群眾投身到鄉(xiāng)村旅游，開(kāi)辦民宿或農(nóng)家樂(lè)；當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)的養(yǎng)蜂、茶葉、柑橘等農(nóng)產(chǎn)品，直接賣(mài)給往來(lái)游客。屈原故里、九畹溪等景區(qū)則與三峽大壩深度鏈接，借助其客源和品牌效應(yīng)，整合線路，持續(xù)引流。

大壩所在的夷陵區(qū)，更是依托三峽大壩、三峽人家等優(yōu)質(zhì)資源，全域旅游發(fā)展如火如荼。數(shù)據(jù)顯示，2014年三峽大壩免票當(dāng)年，夷陵區(qū)游客接待量840萬(wàn)人次，旅游綜合收入75億元，同比增長(zhǎng)22%。三峽大壩景區(qū)及直通高速“一免一開(kāi)”后，周邊的三斗坪、太平溪搖身變?yōu)猷l(xiāng)村旅游和休閑度假熱門(mén)目的地。到2023年，夷陵區(qū)游客接待量已達(dá)3230萬(wàn)人次，旅游綜合收入335億元，分別較十年前增長(zhǎng)了約四倍。

目前，夷陵區(qū)僅旅游民宿就有200多家，以“房間內(nèi)直接看大壩”為主打特色的九間房民宿，就坐落于夷陵區(qū)三斗坪鎮(zhèn)。工作人員告訴記者，民宿去年剛開(kāi)業(yè)，假期和周末基本都是滿(mǎn)房，剛剛過(guò)去的暑假更是“一房難求”，“看三峽大壩，體驗(yàn)升船機(jī)”是客人們兩大核心訴求。

共榮

引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)社會(huì)共榮

免門(mén)票十年來(lái)，海內(nèi)外游客與“國(guó)之重器”的雙向奔赴，讓三峽大壩從旅游景區(qū)走向文化窗口，從要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向要社會(huì)效益。

“去宜昌看三峽大壩是不可替代，也無(wú)法逾越的。”湖南金天下國(guó)際旅游公司負(fù)責(zé)人范家華介紹，十年前他第一次到三峽大壩踩線，次年開(kāi)始在湖南組團(tuán)，如今每年平均組織10萬(wàn)游客赴宜昌游三峽大壩。在他看來(lái)，一方面，游客對(duì)三峽大壩有著非同一般的情感認(rèn)同；另一方面，三峽大壩旅游區(qū)自身的硬軟件和服務(wù)水準(zhǔn)，以及免門(mén)票后的超高性?xún)r(jià)比，是它成為“爆款”的重要因素。

談及三峽大壩旅游區(qū)十年前的免票之舉，湖北省旅游學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究院院長(zhǎng)馬勇教授表示，作為湖北第一家免門(mén)票的5A級(jí)景區(qū)，三峽大壩適時(shí)推出免門(mén)票舉措，是回饋地方、反哺于民，體現(xiàn)了央企的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。免門(mén)票能倒逼景區(qū)擺脫“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”依賴(lài)，提高運(yùn)營(yíng)管理水平，提升社會(huì)價(jià)值和環(huán)境價(jià)值。得益于這種帶動(dòng)效應(yīng)，如今，越來(lái)越多的旅游景區(qū)正從單一的觀光景點(diǎn)，變成全域、全時(shí)的開(kāi)放式街區(qū)，甚至是大型旅游目的地，隨著旅游業(yè)態(tài)的不斷創(chuàng)新和豐富，真正實(shí)現(xiàn)了“共享、共創(chuàng)、共榮”。（楚天都市報(bào)極目新聞?dòng)浾?劉微 攝影：通訊員 宋金戈）

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