7月中旬，湖北“荊楚之夏”消費季正式啟動，湖北文旅集團“夏日生活季”活動在旗下景區(qū)鋪開，一大批以音樂、美食、運動、社交等為核心的新業(yè)態(tài)新場景涌現(xiàn)。

上山下水，拉升文旅熱度

在恩施大峽谷，夏日音樂季、峽谷越野賽等豐富的活動讓躲清涼有了更多樂趣，連日來日均游客接待量已突破6萬人次，同比日最高增幅超過30%。

7月28日，湖北文旅集團沔陽小鎮(zhèn)景區(qū)，2024湖北文旅第一屆夏日槳板系列賽沔陽小鎮(zhèn)站比賽在景區(qū)天鵝湖正式開劃。賽事活動吸引了近200位槳板愛好者前來，水花里翻騰出夏日快樂。小鎮(zhèn)特技飛車表演同時上新開業(yè)，汽車特技表演場占地15000平方米，場地內(nèi)配備60㎡超大LED屏幕，可容納1500名觀眾，專業(yè)團隊帶來的特技表演讓人腎上腺飆升，也讓小鎮(zhèn)白玉蘭酒店迎來滿房。

今年以來，湖北省開展“消費促進年”行動，多措并舉推動文旅消費擴容提質(zhì)，積極促進文旅消費升級和潛力釋放。湖北文旅集團積極響應(yīng)相關(guān)部門發(fā)起的體育賽事“進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”、“6·16三好節(jié)”、百萬學(xué)子游荊楚等相關(guān)主題活動，主動參與、承接活動，提高惠民幅度，發(fā)揮文旅消費帶動效應(yīng)。

7月20日、21日是湖北文旅集團旗下九宮山景區(qū)免大門票的首個周末，游客量同比上升超過500%，進入7月以來，這個老牌避暑勝地已接待游客近6萬人次，同比增長77%。仙桃沔陽小鎮(zhèn)、恩施大峽谷等11個景區(qū)將在暑期舉辦12場音樂節(jié)、音樂會，邀請電音樂隊、高校樂隊、駐場歌手用多樣的音樂陪伴游客帳篷露營、納涼觀星。襄陽古隆中、洈水、悅兮半島等7個景區(qū)將舉行7場美食節(jié)、美食市集，游客可以體驗到夏天絕配的小龍蝦、烤串和冰啤酒，還有恩施香煎小土豆、洈水特色紅燒魚、荊門風(fēng)干雞等地方特色美食。

避暑無非上山下水。湖北文旅集團在神農(nóng)架大九湖、清江畫廊、恩施大峽谷、恩施坪壩營、紅花峰林、九宮山等13個避暑勝地，舉辦登山、山地越野車、槳板、馬拉松、摜蛋、釣魚等系列比賽，游客在山水間感受運動暢快。東山問梅村、荊州荊街、石首桃源小鎮(zhèn)等景區(qū)，推出適合全家老小高參與度的戲水游樂。

細分客群，孵化消費熱點

暑期出游，孩子是絕對主角。湖北文旅集團拿出百萬元專項補貼，推出500多款研學(xué)產(chǎn)品。研學(xué)游覆蓋從3歲到22歲年齡段，孩子們在暑期既可以選擇前往歐美、亞洲、澳洲等地體驗世界文化，也可在國內(nèi)多條研學(xué)旅行線路中，深度感受豐富多彩的歷史文化。

面對人人都能當(dāng)主播的文旅消費新場景，湖北文旅集團推出游客短視頻大賽和攝影大賽，設(shè)立超10萬元的獎金和獎品開啟全境挑戰(zhàn)，讓游客成為湖北文旅推介官，力爭讓更多人喜愛湖北、遇見湖北。

即將到來的8月，湖北文旅集團又將奉獻度夏巨制——武漢冰雪中心。作為湖北文旅集團首家室內(nèi)滑雪場，武漢冰雪中心整個場館包含了初級、中級和練習(xí)道3條專業(yè)滑雪道，還擁有一個地形公園。娛雪區(qū)為華中地區(qū)第一家雪山主題極限運動區(qū)，含雪山攀爬、雪山穿梭滑梯等冰雪沉浸式刺激游玩項目。

湖北文旅集團相關(guān)負責(zé)人表示，8月8日開業(yè)的武漢冰雪中心將有效聯(lián)動集團室外雪場資源，圍繞用戶全生命成長及體驗周期，建立全生態(tài)體系，提供一站式滑雪消費服務(wù)、專業(yè)教學(xué)系統(tǒng)、完善的滑雪晉級賽事體系、全面的滑雪社群服務(wù)等，讓參與滑雪的用戶能夠享受全方位的服務(wù)。湖北文旅集團將整合內(nèi)外資源，加強產(chǎn)業(yè)鏈上游冰雪場地的建設(shè)，強化產(chǎn)業(yè)鏈中游的冰雪場地運營、管理及人才培訓(xùn)，拉動產(chǎn)業(yè)鏈下游的冰雪賽事及冰雪旅游同步發(fā)力，打通室內(nèi)、室外雪場暢滑新模式，帶來更多創(chuàng)意玩法與多元選擇，讓冰雪產(chǎn)業(yè)在湖北成為新的文化風(fēng)景、新的增長來源。（湖北日報全媒記者 王晶 通訊員 王熙璐 景旅）