【湖北日報評論】“潑天的富貴”要抓得住接得好

發(fā)表時間：2024-01-12 來源：湖北文明網(wǎng)

閱讀提要

流量是撬動力、傳播力、牽引力，接好這股力，并非一時之功，更需久久發(fā)力。立足自身地域特色和服務(wù)品質(zhì)，才能在流量的大潮中把準方向、提高本領(lǐng)。

近日，廣西的“小砂糖橘”，云南的“小蘑菇”，四川的“小熊貓”，湖北的“小龍蝦”等等，南北組隊，相互奔赴，被各地文旅局長爭相邀請、熱情“喊話”。在這一季冰雪旅游的火爆帶動下，全國文旅大市場被攪熱，從網(wǎng)絡(luò)到現(xiàn)實，你來我往，一派繁忙。

流量帶火文旅城市，有偶然，也有必然。哈爾濱無疑是這段時間的文旅“頂流”，也是流量高峰的創(chuàng)造者。事實上，為了這一刻，哈爾濱已經(jīng)準備了很久。冰雪美景、真誠服務(wù)、特色美食、實在物價，引來了火爆的流量，而市場的活躍、如潮的游客，又極大帶動了服務(wù)的進一步提升。從冰玫瑰到凍梨拿鐵，從鄂倫春馴鹿到索菲亞教堂蛋糕，從機場增設(shè)的換衣間到街頭新出現(xiàn)的取暖房……哈爾濱之火，讓人們看到文旅市場可供發(fā)掘的無限潛力，深入分析可知，這一火熱的場景不僅僅來源于流量加持，更是一個旅游城市與網(wǎng)絡(luò)流量之間的相互成就。

隨著時代的發(fā)展，傳播渠道的改變，文旅市場也迎來變革。如何擁抱流量、善用流量，是文旅市場的一道必答題。在這股熱潮中，一些旅游城市同樣反應(yīng)迅速，有禮有節(jié)，無論是千里奔赴互贈特產(chǎn)，還是心手相牽相互邀約，都把文旅市場的熱度拉高、氛圍感拉滿。文旅的熱度與流量已經(jīng)從一個爆款城市，慢慢延伸開來，帶給東三省乃至全國整個文旅大市場更充沛的活力。有網(wǎng)友感嘆，從最近南北“拉歌”的文旅小視頻中，發(fā)現(xiàn)了好多以前沒有關(guān)注到的地域文化、特色美食、絕美風景。

“流量文旅”時代，要有抓得住的能力。這些年，一些網(wǎng)紅景點有的依靠創(chuàng)意出奇，有的主打拍片出圈，有的憑借美食誘人，有的仰仗傳統(tǒng)文化。但也有一些地方盡管想方設(shè)法抓流量，但仍未得其精髓，模仿、照搬的痕跡較重，用心、用力打造的精品不多。值得警惕的是，不能把“流量思維”簡單理解為造噱頭、炒熱點，而要提高運用互聯(lián)網(wǎng)的能力，摸準文旅市場引爆流量的密碼，立足自身地域特色和服務(wù)品質(zhì)，才能在流量的大潮中把準方向、提高本領(lǐng)，在流量的賽道中占據(jù)位置、發(fā)揮引領(lǐng)作用。盡管流量有時候不可知、“比較玄”，但認認真真去培養(yǎng)、扎扎實實去打造，就有可能與之相遇。

抓得住，更要接得好。流量是撬動力、傳播力、牽引力，接好這股力，并非一時之功，更需久久發(fā)力。充分挖掘特色旅游資源，做到人無我有、人有我優(yōu)，充分考慮市場需求、游客需求，把服務(wù)做細、把準備做足，更好地營造公平公正的消費環(huán)境，讓市場氛圍更好、體驗感更佳，才能讓大流量這股“潑天的富貴”降臨時，擁有強大的支撐力、從容的應(yīng)對力，真正把網(wǎng)絡(luò)時代的“流量紅利”接下來、經(jīng)營好。（湖北日報評論員 艾丹）